DESIGNpedia, manual para idear y prototipar

El ser humano está hecho para crear, para generar ideas nuevas. Nuestras dendritas y los espacios donde se genera la sinapsis conectan conceptos, experiencias sensoriales y recuerdos, algunos reales y otros imaginados.

Estamos hechos para idear y crear esos pensamientos en algo real y tangible: una estrategia, una forma nueva de enfrentarnos a un problema, las notas de una canción, un dispositivo que automatice nuestras tareas…

designpedia manual de ideaciion

 

Algunas profesiones están hábidas de nuevas ideas: diseñadores, profesionales de marketing, ingenieros, etc

Este libro es para todos aquellos que quieran tener una ayuda extra a la hora de generar soluciones y prototipos a partir de sus ideas. Mediante técnicas y métodos de investigación antropológicos y sociólogicos como el shadowing, la observación participante o la entrevista en profundidad se desarrollan dinámicas sencillas pero muy potentes para bajar nuestra idea hacia algo concreto. Una recopilación de recursos para el designthinking. Los responsables son el equipo de Thinkers, expertos en ideación, innovación y prototipado.

Muy recomendable y perfecto para regalar en la oficina.

http://designpedia.info/el-libro/

 

Thinkers Co. » Designpedia tu manual para crear ideas.

 

El transmedia como concepto de análisis de la reputación online

Hoy he tenido la suerte de poder participar en la mesa redonda organizada por Club de Agencias y DIRCOM en las instalaciones de PRNoticias.

La Reputación es Transmedia

 

El objetivo de la mesa redonda era analizar el paso de la nota de prensa a la comunicación transmedia. No me suelen gustar las mesas redondas, ni como ponente ni como asistente, me suelen aportar poco. Siempre me quedo con la sensación de que se ha contado poca “chicha” y que la cosa se ha quedado en opiniones de los ponentes, pero esta ha sido diferente.

Excelentes la intervención de Alex Romero de Alto Analytics y la de Aurora García de Ketchum, cada uno ha dado su versión particular de las narrativas transmedia, Alex desde el análisis cuantitativo y cualitativo del impacto que tienen y Aurora de cómo aplicarlas desde la agencia de Comunicación.

Aunque sin duda lo que más he disfrutado ha sido la intervención de Diego Rivera de Best Relations; desde su enunciado de qué era el transmedia “Una historia contada por el público desde múltiples ventanas” hasta el claro objetivo que debe tener una estrategia transmedia;  que básicamente es el de Activar la Participación.

En mi caso llevaba a la mesa redonda un acercamiento diferente al Transmedia. Creo que el transmedia se puede entender de manera tradicional como una estrategia de comunicación, pero también como un concepto de análisis del storytelling y reputación de una marca.

Veámoslo así:

Si una narrativa transmedia es un mensaje que se construye por diferentes actores y en diferentes plataformas, ¿No es acaso la reputación online exactamente lo mismo?

La reputación corporativa es el resultado de las percepciones de diferentes actores sociales: partnes, clientes prospectos, clientes actuales, proveedores, medios de comunicación y lo que dice la propia marca de sí misma. Y estas percepciones pueden estar recogidas en diferentes formatos: fotos de Flickr, videos de youtube, notas de prensa, blogs, medios de comunicación, tweets de clientes, etc. Y sólo podemos considerar la reputación corporativa como la suma de todas esas percepciones.

La Reputación es Transmedia

A pesar de que la reputación es un bien intangible, es posible de medir. Para ello necesita que la medición sea cuantitativa, pero sobre todo cualitativa. No olvidemos que son percepciones de diferentes actores sociales, que lo importante no es cuánto hablan de la marca, sino cómo lo hacen.

Esto lo podemos determinar con el análisis del discurso de las publicaciones que conforman los resultados. En qué posicionamiento de Google aparecen las menciones negativas y qué impacto han tenido esas publicaciones atendiendo a la influencia de sus creadores.

Pongamos un ejemplo visual. Los resultados de Google sobre una marca conforman parte de su reputación online. Videos, imágenes, menciones en blogs y noticias en medios son piezas de contenido que contribuyen a construir la reputación online.

Es decir que el concepto de reputación se construye mediante narrativas transmedia.

Los resultados en buscadores conforman la reputación online mediante un análisis de transmedia
Diferentes creadores, diferentes formatos pero la suma de las percepciones de los usuarios generan el storytelling de una marca. Construyen la reputación de la marca.

 

Jornadas de Blogs de Moda 2014

El sábado 11 de Mayo tuvo lugar una nueva edición de las Jornadas de Blogs de Moda, en el Museo del Traje de Madrid. Me habían invitado a dar una ponencia práctica de una hora sobre métricas sociales y cómo emplearlas para mejorar el branding personal.

Esto me planteó dos retos importantes:

• Aplicar todos los ejemplos y orientar la presentación hacia el mundo de la moda.

• Ser capaz de reducir tanto material a menos de 50 slides y orientarlo para que fuera lo más práctico posible

El resultado es esta presentación en Slideshare:

Cómo mejorar tu branding personal a través de las métricas sociales

 

En ella explico varias herramientas, sobre todo aplicadas a la medición de redes sociales personales de forma conjunta, como SumAll y herramientas centradas en la medición de las redes más audiovisuales, como Pinterest e Instagram.

Me habría gustado tener más tiempo para no quedarme sólo en las herramientas y poder analizar casos prácticos en directo. Creo que es una de las tácticas más interesantes para aprender de la gente. Además, después de echar un vistazo a la audiencia, puedo decir que la que menos seguidores tenía de toda la sala era la ponente 😀

Habría sido genial poder aplicar todo el análisis a alguno de los presentes. A ver si con suerte el año que viene se puede hacer un taller o un workshop.

A destacar la presentación de Cristina Mesa sobre Derecho y Reputación para bloggers, me pareció muy interesante y especialmente relevante hoy en día. Muy entroncado con los derechos de autor y la difamación en la red.