Patricia Salgado

Qué es un DSP? Entrando en el mundo de los AdExchanges

admin — Sun, 22 Jan 2012 21:52:58 +0000

DSP o también llamado Demand Side Platform, representa diferentes tecnologías que permiten comprar impresiones en formato display a través de diferentes Ad exchanegs.

La forma de comprar impresiones tradicionalmente se centraba en un acuerdo cerrado bien con el publiser (pongamos de ejemplo un periódico) o un intermediario, el cual podía tener diferentes formas de negocio y cuyos recursos o sites donde vendía espacio publicitario se llamaban inventory.

Ahora la novedad es encontrar en la misma plataforma todo el inventario disponible de varios intermediarios (networks o adexchanges) cada uno con muchos sitios donde aparecer (periódicos, sites en general, redes sociales, vídeo, móvil). Un DSP funciona con un algoritmo interno, capaz de encontrar las impresiones más baratas para nuestros banners a cada segundo, dentro de esa ingente lista de recursos.

Equivale a un eCPM o Coste por mil impresiones dinámico. La novedad es que este algoritmo es inteligente y comprará impresiones en aquellos espacios que además de baratos han conseguido previamente más conversiones para nuestros clientes, aprende con cada nueva interacción (impresión, click o conversión).

Las ventajas son varias:

Permite unificar en una misma plataforma toda la compra de medios digitales, lo que supone un mayor control sobre el rendimiento de las campañas y de los costes de inversión.
Las pujas a tiempo real y el eCPM juegan con los márgenes, unos pocos céntimos pueden suponer varios miles de euros en grandes campañas internacionales.
Eliminan gran parte de la duplicación y ponen a disposición de los anunciantes formas más efectivas de segmentación de sus target.

Aún no están muy explorados en Europa, son pocas agencias las que se atrevido a dar el paso. Se necesitan clientes grandes para poder apreciar todas las ventajas que supone sobre la compra de medios tradicional.

Y por otro lado, no todas las agencias de medios tienen a gente formada o están dispuestos a invertir en formación de este tipo. A diferencia de las campañas de SEM, los DSP´s comprenden varias tecnologías periféricas, como los ad servers (Mediamind, Atlas, Dart…) Ad exchanges, plataformas de datos integradas (DMP) etc.

Una buena fuente de información para las últimas novedades que nos trae el mercado norteamericano y su implementación en el resto del mundo es el site AdExchanger.

Mi posición actual en OMD Internacional es de Planner, probar todas las tecnologías que tenemos disponibles y algunas más que están entrando para encontrar formas de optimizar las campañas de los clientes.

En el fondo me siento como si trabajase en un laboratorio, analizando resultados y probando cosas nuevas.

En la división International tenemos la suerte de poder gestionar cuentas en varios mercados, lo que nos aporta conocimientos de los diferentes países y nos obliga a buscar tácticas locales aplicadas desde la perspectiva internacional.

Una buena forma de ver una campaña crecer y extenderse.

MJ Cachón es nombrada SEO del año en Relevant Traffic

admin — Sat, 17 Dec 2011 11:12:41 +0000

(Diciembre del 2009)

Nos dimos la mano y la llevé a la sala para que Santi le hiciera la entrevista. Me pareció muy brusca, luego se lo he dicho mil veces; y ella a su vez me ha respondido mil y una que la brusca soy yo.

A priori no teníamos nada que ver. Pero las semanas nos descubrieron que compartíamos las ganas de aprenderlo todo y de comernos el mundo. Ganas de escarbar para ir más allá de los datos, encontrar soluciones y mejorar los resultados.

Este mes han nombrado a MJ Cachón empleada del año en Relevant Traffic, la empresa en la que Mou entró y la reclamó para que volviese a trabajar con él.

Desde que nos apretamos la mano aquel día, MJ no ha hecho más crecer y aprender, convirtiéndose por derecho propio en una más dentro de la Comunidad SEO en España.

Es un orgullo ver que el trabajo, la tenacidad y el esfuerzo se recompensan y se valoran.

Y es un placer compartir el camino personal y profesional con personas tan auténticas como ella.

Redes Sociales: Comerciando con Sentimientos

admin — Sat, 03 Dec 2011 09:46:08 +0000

“Hoy me he siento triste”

Varias horas después el balance serán unos 15 comentarios en el muro del Facebook preguntando qué pasa, dando mucho ánimo. Varias menciones en el Twitter y algún que otro mensaje directo.

Mails pocos

Llamadas ninguna.

Las redes Sociales se han ido colando en todas las áreas de nuestras vidas, la profesional, la familiar y personal, eliminado las escasas barreras que quedan ya entre lo privado y lo público.

Lo preocupante es que con esta extensión de la vida pública muchas áreas de lo personal pierden sentido. Parece que la vida digital fuera cada vez más real, pervirtiendo las relaciones sociales en algo deshumanizado y dependiente de una pantalla.

¿Compensa más un tweet publicando nuestro estado de ánimo que unas cañas con los amigos que de verdad se preocupan por cómo estás?

La rapidez de internet ha transformado todo en efímero, las relaciones, nuestra atención por algo o un sentimiento. Gente que te manda el pésame en un tweet y en el siguiente publica su foto en el Parque Warner exultante de alegría.

Me preocupa que el ser humano se sienta reconfortado con tweets y comentarios en lugar de con abrazos. ¿Estamos avanzando a un sociedad de pseudoemociones donde ya nada se siente con intensidad? Dónde tódo está anestesiado por la seguridad que da el teclado?

Ya no sentimos, comerciamos con sentimientos, conformándonos con interacciones digitales en lugar de con calor social.

Mientras la mayoría cada vez personaliza más sus publicaciones en el Facebook, los hay que lo sentimos más extraño y ajeno. Leer que se acaba de morir la abuela de un amigo debajo de la publicación de Coca cola con su concurso vía instagram….

Si estoy triste se me ocurren mejores manera de encontrar consuelo que publicándolo en una red social.