Patricia Salgado Investigación Digital

¿Qué te quiere vender Facebook?

Hace unos días @mjcachon, @fanego , @juan_cmsm y yo comentábamos lo poco atinados que son los anuncios de Facebook. Algunos disparatados y nada relacionados con nuestros gustos. Llegamos al acuerdo de hacer cada uno en su blog un breve post sobre la publicidad de la que era objeto en la red social. Esto es lo que me quieren vender a mi en redes sociales:

Facebook cree que ya estoy en edad de merecer y por eso me hace todos los días sutiles (aunque insistentes) sugerencias.

Quiere que compre mi vestido de novia para mi día más especial. La plataforma no puede imaginar que todos los miembros de mi familia están divorciados y que no soy muy creyente de las bodas por todo lo alto.

Bodas en Publicidad

Sabe que estoy comprometida, pero no tiene en cuenta que es una amiga Taiwanesa que vive en Londres y que se etiqueta con el mismo chico en el 80% de sus fotos.

vestido de novia

Además Facebook piensa que me paso el día comprando ropa online y no quiere perder la oportunidad de hacerme sugerencias…

Compra de ropa online en redes sociales

Pero lo mejor es que te recomienden formación para algo de lo que ya estás trabajando. Formarse no está mal, pero sería como sugerirle a un profesor de inglés un intercambio con alguien de Liverpool, cuanto menos un poco incongruente.

Facebook analitica

Qué quiero decir todo esto? Que Facebook necesita mejorar la segmentación de sus anuncios. La gran diferencia entre Adwords y Facebook es que el primero presupone una búsqueda activa, mientras que el segundo se deja llevar por intereses y espacios comunes. Como usuaria no creo que el mejor espacio para vender sea Facebook, como profesional del medio sé que el CTR y el CPC son mucho más altos en Facebook con un escaso retorno de la inversión.

 Si quieres leer lo que Facebook intenta venderles a una consultora SEO, a un digital Strategist y a un apasionado de las Redes sociales no dudes en leer su post sobre el asunto.

Aquí está el enlace de Iván Fanego en el blog de Mis Apis por tus cookies sobre por qué no funcionan los anuncios de Facebook.

Y Mj hace su análisis particular en Qué estás pensando Facebook?

 

About the author

Patricia Salgado

4 comments

  • Pues que quieres que te diga, que la publicidad pueda ser relevante o contextualizada, no quiere decir que se consuma de buena gana…
    Mi reflexión de esta serie de post conectados que nos hemos inventado (como molamos), es mucho más simplista, no encuentro a mis amigos en Facebook, tengo que rebuscar entre sugerencias de grupos, de publicaciones, de aplicaciones o de nuevos avisos de “cambios en la privacidad”, sin contar con los anuncios de “balones gástricos”, y “pildora anticonceptiva”, ¿así uso yo facebook para ser impactada?….

    Por supuesto tu visión, mucho más completa, que para eso eres la experta en esto 🙂

    Besos!

  • Yo creo que la publicidad en Facebook esta completamente mal estudiada y analizada y reflexionada desde un punto de vista obsoleto y anticuado, el de la publicidad convencional.
    Tu critica sobre la segmentación esta muy clara y cumple su propósito. Lo que no se explica Facebook es: Por que cuando pregunta si estas comprometida le decís: “Si, pero es un chiste porque es una amiga”. No esta mal, pero repercute en la base de datos de Facebook, por lo tanto la segmentación va a desvariar, por lo tanto la dirección de los anuncios también jaja.

    Lo mas importante es entender la psicología de marketing que conlleva el sistema Facebook Ads. Cuando los anunciantes entiendan que publicitar en Facebook es estár vendiendo su producto en un Starbucks de millones de personas las cuales en su cabeza NO tienen pensado comprar para nada; podrán accionar en Facebook con mayor inteligencia y les resultara totalmente efectivo.

    Saludos cordiales!

  • Facebook utiliza Datos, y si tus datos dicen que eres hombre aunque seas mujer, para ellos seguirás siendo hombre.
    A mi me ha funcionado el Facebook como estratégia, aunque en mi país Guatemala, la gente no llena todo lo que pide el Facebook lo cual hace mas difícil hacer tendencias a un mercado objetivo de face.

Patricia Salgado Investigación Digital

Sobre mi

Socióloga especializada en investigación de mercados, trabajando en marketing digital desde 2009.

Mi especialidad es el análisis del comportamiento de las personas a través de herramientas digitales.

Utilizo el blog para reflexiones, notas y apuntes.

Puedes encontrar mi experiencia profesional en Linkedin

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